2023年4月19日，在江西景德鎮，蔡文娟在“青花故事”創作基地挑選原礦料。新華社記者 周密 攝
新華社南昌9月29日電 題：“瓷都”景德鎮用創意叩開世界之門
新華社記者馬逍然、陳璞、朱雨諾
在匈牙利布達佩斯的中國品牌商品展上，陶瓷藝術家蔡文娟設計的陶瓷音箱、咖啡杯一亮相便銷售一空。借助元代紅綠彩技藝，匈牙利國花天竺葵在瓷面上“綻放”，收獲了一批當地“粉絲”。
蔡文娟來自“瓷都”江西景德鎮。今年39歲的她出生于陶瓷世家，曾外祖父那一代起便專攻青花繪制。與父輩深耕傳統大型器皿不同，蔡文娟致力于將青花技藝融入時尚單品的設計中，以契合當代年輕人的審美與需求。“如果不了解海外消費者的文化和生活，手藝再好也難走出國門。”她說，“我們的傳統茶具要融入國外日常生活，‘出海’過程中必須創新。”
蔡文娟是景德鎮新生代創作力量的縮影，他們依托設計創新和數字化應用，并融合潮流文化，積極探索拓展國際市場的新路徑。
2025年5月31日，在土耳其伊斯坦布爾，顧客在景德鎮陶瓷官方旗艦店內查看中國瓷器。新華社記者 劉磊 攝
歷史上，景德鎮曾是“全球化商品”的重要產地。兩年前的考古發現，在海南沿海出土的明代沉船中，10萬件外銷瓷里有大量景德鎮的佳器。鼎盛時期，景德鎮本地匠人能根據荷蘭東印度公司的要求，將歐洲家族徽章精繪于定制瓷器之上。
20世紀90年代，景德鎮十大國營瓷廠因缺乏市場意識、管理體制僵化一夜停產，陶瓷產業發展陷入混亂，難與廣東潮州等工業化產區抗衡；國際市場上，德國邁森、英國威基伍德等百年品牌，持續占據高端市場份額。
如今，為重振全球市場地位，景德鎮正依托現代技術與營銷策略，為其古老制瓷技藝注入新活力。成千上萬的陶瓷工坊、小微企業，正利用3D打印和線上平臺來滿足國際市場對定制陶瓷的需求。
走進千墨文化創意有限公司，一批批陶瓷產品正被發往美國、澳大利亞、新西蘭等地的海外倉。“景德鎮陶瓷常‘叫好不叫座’，沒有產業化很難參與競爭。”公司負責人陳軍說，他們投入3.2億元搭建海外倉儲與代運營系統，將本地產品直接送至國際消費者手中。
面對海外買家的環保需求，26歲的青年企業家洪子宇另辟蹊徑。他經營的企業通過將廢棄瓷器破碎再利用，成功開發出再生陶瓷，以創新工藝贏得市場青睞。該公司還利用3D打印技術，攻克了復雜陶瓷構件的手工制作難題。洪子宇說：“3D打印擅長實現異型陶瓷的精密成型，這為傳統陶瓷造型的多樣性拓展了新的空間。”
陶瓷也不再局限于實用器物，開始以潮玩形態進入國際年輕人的生活場域，為海外受眾帶來情緒價值。
兩名女孩在景德鎮陶溪川春秋大集上銷售創意瓷器（2023年10月17日攝）。新華社記者 周密 攝
近期熱門電影《浪浪山小妖怪》與景德鎮合作，創新推出國風非遺陶瓷盲盒系列。以陶瓷為載體，銀幕里的浪浪山“打工妖”天團，從光影世界躍入大眾生活。
由于小妖怪們形態各異，景德鎮辰天陶瓷反復打磨設計，采用手工拉坯與捏塑結合的方式，讓每個角色栩栩如生，并根據不同角色的性格設定調配專屬釉色。“我們通過手工刷釉，嚴控窯溫，試驗了上千次，最終讓產品形成溫潤如玉又獨具光澤的質感。”辰天陶瓷總經理許婉選擇了一條與潮玩聯名的新路，將傳統工藝與現代潮流設計語言結合，打造年輕人喜愛的陶瓷產品。
傳統文化已成為可親近、可收藏的情感載體。閑魚平臺發布的2025潮玩消費洞察報告顯示，中國潮玩市場在2025年第二季度迎來爆發式增長，交易額同比增長超300%，線下快閃店排起長隊。
融入創客思維、技術革新與全球視野后，景德鎮陶瓷產業正煥發新生。近10萬名年輕人在景德鎮從事陶瓷創意行業，當中既有本地傳承人，也有外來創業者。
景德鎮瓷器的“出海”之路離不開當地政府的大力推廣。近年來，景德鎮多措并舉，通過持續組織海外展會并設立品牌旗艦店，不斷擴大景德鎮瓷器的全球影響力。“景德鎮的特色在于由眾多小型工作室構成的產業生態，在‘走出去’的過程中，企業需要齊心協力，也需要政府的帶領和支持。”許婉說。
編輯：瞿凱俠
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