“體育強國”大家談丨用好“兩個博覽會” 充分挖掘體育消費潛力

來源：人民網2025-09-16

日前，2025年中國體育文化博覽會、中國體育旅游博覽會（以下簡稱“兩個博覽會”）在蘇州如期舉行。在為期三天的時間里，境內31個省區市體育部門、近20家總局直屬單位及運動項目協會，共500余家單位參展，規模空前。

就在不久前，國務院辦公廳發布《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》（以下簡稱《意見》），其中明確提出，“鼓勵體育企業利用中國國際體育用品博覽會、中國體育文化博覽會、中國體育旅游博覽會等展會平臺，積極開拓內銷、外貿渠道。”國家體育總局體育文化發展中心黨委書記、主任，中國體育博物館館長黃金表示：“《意見》中的表述，彰顯了‘兩個博覽會’在促進體育消費中的引領作用。我們希望通過‘兩個博覽會’引導社會各界，從文化、產業融合等多角度深度參與，促進體育產業、體育消費的發展。”

黃金表示，“兩個博覽會”是中國體育文化、體育旅游深入交流的平臺。“我們希望從思想認識上，讓體育文化、體育旅游深入到廣大人民群眾中，為體育產業、體育消費打下良好的市場基礎。于此同時，我們也希望有更多企業深度參與到‘兩個博覽會’中來，不僅僅是展示成果，更能通過‘兩個博覽會’這個平臺產生交流交融，形成產業對接，達成合作，這也是‘兩個博覽會’未來發展的核心目標。”

近年來，中國體育旅游產業快速發展，2024年中國體育旅游市場規模達1.79萬億元(人民幣，下同)，同比增長27.6%。在中國旅游協會秘書長葛磊看來，體育旅游的快速興起，“不僅迎合了年輕人的興趣經濟導向，體現了人們對健康療愈功能的追求，同時也反映了大眾對親近自然生態的需求。”

競賽表演業是體育產業的重要內容，市場潛力大、發展前景廣，對促進消費、擴大投資、推動經濟增長發揮著重要作用。近年來，體育賽事如火如荼地舉辦。本屆“兩個博覽會”，江蘇省城市足球聯賽（蘇超）、浙江城市籃球聯賽（浙BA）、上海網球大師賽等備受大眾喜愛的知名賽事IP紛紛設立專區，花樣繁多的賽事周邊產品吸引了不少觀展市民前來打卡購物。

作為本屆“兩個博覽會”主賓省，山東省也將品牌系列賽事“好運山東”帶到了博覽會現場。山東省體育局副局長欒風巖表示，山東是老牌競技體育強省，近年來，圍繞賽事經濟不斷創新，取得了良好的效果。今年上半年，全省舉辦500人以上賽事739場，帶來直接經濟效益46億元，間接經濟效益達113億元。欒風巖說：“山東省第三產業發展相對滯后，我們發揮區域特色，開發了沿黃河、沿大運河、沿長城、沿黃渤海的‘四沿’系列賽事體系。通過這個賽事體系，將全省的各類競技、群眾體育賽事進行系統化運作，讓運動、賽事成為大眾生活的一部分。只有充分發掘體育消費潛力，滿足大眾體育消費需求，我們的體育產業才能迎來更大的發展。”

葛磊表示：“賽事經濟不光要有競技體育，還要利用體育賽事搭臺大力創造更多文旅消費場景和內容。同時，我們要在戶外運動上開拓消費增量，把體驗者轉化為愛好者。真正的消費動能一定來源于人民的需求，是大眾對情緒價值、興趣消費和健康生活的需求，體育和旅游的融合會創造出更大的市場空間。”

編輯：耿玥